Ako partneri súťaže Young Lions Slovakia v kategórii Film sme mali možnosť zažiť veľmi silnú jazdu plnú kreativity, odvahy a emócií. Témy sa tento rok chopilo sedem kreatívnych dvojíc, ktoré si zaslúžia obrovský obdiv. Vymyslieť, natočiť, zostrihať a sfinalizovať náročné zadanie za 48 hodín je výkon hodný uznania.
Do shotlistu postúpili štyri práce – a práve tam sa začal skutočný boj o víťazstvo. Nebolo to vôbec jednoznačné. Niektoré tímy pracovali brilantne s televíznou témou, iné prenikli hlboko do samotnej problematiky deepfake. Rozhodujúce pre nás nakoniec boli emócie. Od prvého videnia súťažných spotov až po finálny výber ocenených ubehol dostatok času na to, aby sme cítili, ktoré nápady nám zostávajú nielen v hlave, ale hlavne v srdci - a majú schopnosť rásť s časom.
Kreativita je dnes hlavne schopnosť čítať svet, ktorý sa mení rýchlejšie, než sa dá popísať slovami. Práve túto schopnosť sme v súťažných prácach hľadali.
V spolupráci s odbornou porotou sme s radosťou vybrali túto trojicu ocenených:
Tretie miesto – Alan
Spot, ktorý vynikajúco prepojil tému deepfake s televíznym prostredím. Skúsenosť so zneužívaním známych tvárí v podvodoch má už aj niekoľko našich kolegov, a prepojenie medzi televíznou maskérňou a digitálnym manipulovaním identity považujeme za veľmi výstižné.
Druhé miesto – Kto je za dverami?
Po intenzívnej diskusii si toto miesto vybojoval spot, ktorý precízne pracoval s televíznou realitou – od názvu až po dejové prepojenie s reláciou Inkognito, Novinami TV JOJ a ďalšími prvkami. Výborne nastavená atmosféra znepokojenia nútila diváka byť v strehu až do posledného momentu.
Víťaz – Never Let Them Know Your Next Move
Zlatý spot absolútne prirodzene naplnil zadanie pre generáciu Z a Alpha. Reflektoval ich návyky – sledovanie absurdného, dynamického obsahu bez hlbšieho zamyslenia – a vystihol riziko, ktoré z toho vyplýva: extrémne vystavenie manipulácii deepfake podvodmi. Víťazná dvojica to odkomunikovala obdivuhodne hravým, veselým a svižným spôsobom a zároveň pridala vlastný silný moment – fenomén "nikdy im nedaj vedieť o tvojom ďalšom kroku". Ocenili sme nielen silnú emóciu a nezabudnuteľnosť spotu, ale aj odvahu hovoriť jazykom cieľovej skupiny – nie jazykom tých, ktorí spoty hodnotia.
S víťazným spotom Never Let Them Know Your Next Move posielame na svetové finále v Cannes prácu, ktorá nielen vystihla ducha zadania, ale ukázala aj odvahu pristúpiť k téme s maximálnou kreativitou a ľahkosťou. Veríme, že práve takýto pohľad na tému, ktorý zároveň udržiava kreativitu na plných obrátkach, má šancu zaujať aj vo svetovej konkurencii.
Všetkým zapojeným tímom ďakujeme – za ich prácu, aj nadšenie. Víťazkám srdečne blahoželáme a držíme im palce v Cannes, kde môžu ukázať, akú silu má pochopenie zadania a radosť z tvorby.
Podpora mladých kreatívcov má pre nás v JOJ Group veľký zmysel. U nás je kreatíva doma na každom oddelení a ochrana pred deepfake manipuláciami patrí k našim záväzkom voči divákom. Preto sme si vybrali túto tému na spracovanie do kategórie Film - a výsledky potvrdzujú, že podpora mladých kreatívcov je prirodzenou súčasťou toho, čomu veríme: že budúcnosť médií sa buduje ľuďmi, ktorí vidia za horizont dnešných dní.
Kompletné výsledky Young Lions 2025 nájdete v nasledujúcom článku:
Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:
- Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
- Slovenská sporiteľňa
- Telekom
- TV JOJ
- Shutterstock
- 365.bank
- TESCO
Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.
#YOUNG LIONS 2025