Anketa - etika a dezinformácie 2

Etika v PR: Zmyslom komunikácie nie je len získať pozornosť, ale budovať dôveru

Zisťovali sme, ako sa v slovenských PR agentúrach vyrovnávajú s problematikou dezinformácií a fake news.
Petra Jamrichová z Nextina upozorňuje, že v dnešnom pretlaku obsahu nestačí len hovoriť pravdu – musí byť aj zrozumiteľná a konzistentná.
Kateryna Kovaľová vraví, že v Konektore aplikujú princípy fact-checkingu a pri využívaní AI nástrojov kladú dôraz na overovanie výstupov a ľudský dohľad.
Štefan Vadocz z Neopublic vníma ako hrozbu sofistikované techniky manipulácie, ktoré sa vyvíjajú a narastajúcu polarizáciu spoločnosti.
Veronika Deckerová z Bison & Rose konštatuje, že ak niečo nevedia overiť, nemôžu to šíriť.
Printová verzia ročenky PR agentúry 2025 je vložená do júlového vydania Stratégií, PDF si môžete stiahnuť na konci tohto článku.

Ako sa vaša agentúra vyrovnáva s problematikou dezinformácií a fake news v PR práci? Túto otázku sme položili zástupcom PR agentúr. A sú ich odpovede.

"Dezinformácie a fake news nás frustrujú," hovorí Gabriela Račková z SKPR Strategies. "Klient, ktorý by bol z kategórie neetických, nás ešte, myslím, ani neoslovil," doplnil Peter Chalmovský z AMI Communications. Keďže majú za sebou kampane pre Mier Ukrajine, Ligu za duševné zdravie či očkovaciu kampaň Vakcína je sloboda, s takýmto portfóliom ich neoslovujú spoločností, ktoré by museli odmietať z etických dôvodov.

"Dezinformácie, polopravdy a manipulácia s faktmi sú bežnou súčasťou komunikačného prostredia. Preto dnes s klientmi aktívne pracujeme na prevencii – vedieme s nimi otvorený dialóg o rizikách, pomáhame im zorientovať sa v citlivých témach a identifikovať momenty, ktoré môžu byť zneužité proti značke," hovorí Diana Dobrucká Neuropea.

Prečítajte si názory a skúsenosti ďalších lídrov slovenských PR agentúr.

Pridajte sa k tým, ktorí vedia viac.
Zostáva vám 90% na dočítanie.

#PR KOMUNIKÁCIA #ETIKA V KOMUNIKÁCII #ANKETA S ODBORNÍKMI

Etika v PR: Zmyslom komunikácie nie je len získať pozornosť, ale budovať dôveru

Etika v PR komunikácii: Integrita a dôveryhodnosť sú cennejšie než krátkodobý zisk

AI zvyšuje efektivitu, nenahradí však empatiu ani originálnu kreativitu (Anketa)

Krízová komunikácia z pohľadu PR: Vyžaduje si jazyk, ktorý veci upokojí, nie vyhrotí

Značky budú musieť prestať kričať a začať počúvať. Čaká nás veľký tlak na AI a transparentnosť

Budúcnosť PR je v AI, no dôležité je nestratiť ľudskosť. Komunikácia bude viac o dôvere

Neistota v PR je hnacím motorom pre zodpovednú a intenzívnu komunikáciu

V PR rastie dopyt po merateľných KPIs, digitále a krízovej komunikácii (anketa)