Výkonnostné agentúry 2025: anketa - formáty, ktoré porastúarchív
StoryEditorVýkonnostné agentúry 2025: Najrýchlejšie porastú videoformáty, retail media a AI-riadené kampane
- Špecialistov na výkonnostný marketing sme sa pýtali, pri ktorých formátoch očakávajú v nasledujúcom roku zásadný rast:
- Odborníci sa jednoznačne zhodujú na tom, že boom zažívajú všetky typy videoformátov.
- Novým pilierom výkonnostného marketingu sa stávajú retail médiá.
- Stále obrovský priestor na rast má TikTok, ktorý sa stáva mainstreamovou reklamnou platformou.
- Viacerí experti vidia budúcnosť v AI a automatizácii kampaní s pomocou AI Max, LLM chatbotov či AI asistentov.
- Viac článkov na túto tému nájdete v ročenke Výkonnostné agentúry 2025, ktorá je vložená do októbrového čísla Stratégií. PDF si môžete stiahnuť v tomto článku.
Dávid Somodi
Digital Media Specialist
Starmedia
Najdynamickejší rast očakávame v retail media, najmä v oblasti retail search a off-site aktivácií. Prognózy Insider Intelligence (eMarketer) uvádzajú, že už v roku 2025 dosiahne retail-search v USA objem takmer 38 mld. USD a do roku 2026 pribudne ďalších približne 5 mld. USD. Výrazne rýchlejšie než on-site formáty rastú práve off-site retail media, teda využitie zákazníckych dát retailera mimo jeho webu. Hlavnou výhodou je prístup k unikátnym 1st-party nákupným dátam a možnosť „closed-loop“ merania – priamemu priradeniu konkrétnej reklamy ku konkrétnemu nákupu. Slovensko tento trend kopíruje: popri rozširujúcej sa ponuke Kaufland Marketplace, Allegro Ads, Heureka!Ads a Alza Ads vidíme aj posilnenie výkonnostných formátov. Druhým dynamickým pilierom je video (YouTube a Shorts), čo potvrdzuje aj IAB Slovakia: v 1. polroku 2025 video rástlo o +21 %, paid search o +9 % a digital audio o +7 %. V praxi to znamená stavať jadro výkonu na retail search + paid search a akcelerovať dopyt videom; off-site retail media budú postupne pridávať ďalší zásah aj mimo webov retailerov.
Michala Banásová
Activation Specialist
WPP Media
Povedala by som, že YouTube a celkovo videoformáty. Posledné mesiace si všímam nárast počtu používat...
Pridajte sa k tým, ktorí vedia viac.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2025-07-25 09:08:41 - Feat.: 0 - Title: AI zvyšuje efektivitu, nenahradí však empatiu ani originálnu kreativitu (Anketa)
02 - Modified: 2025-07-23 06:45:00 - Feat.: 0 - Title: AI prináša do PR menej rutiny, viac času pre kreativitu a tvorbu stratégií
03 - Modified: 2025-07-16 08:58:15 - Feat.: 0 - Title: Značky budú musieť prestať kričať a začať počúvať. Čaká nás veľký tlak na AI a transparentnosť
04 - Modified: 2025-07-16 08:57:15 - Feat.: 0 - Title: Budúcnosť PR je v AI, no dôležité je nestratiť ľudskosť. Komunikácia bude viac o dôvere
05 - Modified: 2025-07-02 09:28:47 - Feat.: 0 - Title: Digitálne agentúry sa musia rýchlo prispôsobovať trendom, technológiám aj meniacim sa podmienkam (Anketa)
06 - Modified: 2025-07-02 09:31:43 - Feat.: 0 - Title: Rok 2025 bude pre agentúry skúškou dôvery a adaptability (Anketa)
07 - Modified: 2025-07-02 09:35:41 - Feat.: 0 - Title: Klienti hovoria, že chcú expertov, ale často preferujú agentúry s nižšou hodinovkou. A to aj napriek kvalite výstupu (anketa)
01 - Modified: 2025-12-05 08:00:00 - Feat.: - Title: 5 zásad, ako zdvojnásobiť účinok OOH vďaka kreatíve
02 - Modified: 2025-11-10 17:32:06 - Feat.: - Title: Dopyt po OOH je stabilný, atraktivita DOOH sa zvyšuje (Anketa)
03 - Modified: 2025-10-31 10:34:22 - Feat.: - Title: Výkonnostný marketing 2025: Investície sú cielenejšie a merateľnejšie, menej priestoru ostáva na experimenty
04 - Modified: 2025-10-30 08:39:16 - Feat.: - Title: First-party dáta sa stávajú novým kapitálom výkonnostného marketingu
05 - Modified: 2025-10-10 07:32:31 - Feat.: - Title: ADMA pomáha výkonnostným agentúram rásť a získať hlas na trhu
