Výkonnostné agentúry 2025: anketa - formáty, ktoré porastúarchív

Výkonnostné agentúry 2025: Najrýchlejšie porastú videoformáty, retail media a AI-riadené kampane

Špecialistov na výkonnostný marketing sme sa pýtali, pri ktorých formátoch očakávajú v nasledujúcom roku zásadný rast:
Odborníci sa jednoznačne zhodujú na tom, že boom zažívajú všetky typy videoformátov.
Novým pilierom výkonnostného marketingu sa stávajú retail médiá.
Stále obrovský priestor na rast má TikTok, ktorý sa stáva mainstreamovou reklamnou platformou.
Viacerí experti vidia budúcnosť v AI a automatizácii kampaní s pomocou AI Max, LLM chatbotov či AI asistentov.
Viac článkov na túto tému nájdete v ročenke Výkonnostné agentúry 2025, ktorá je vložená do októbrového čísla Stratégií. PDF si môžete stiahnuť v tomto článku.

Dávid Somodi
Digital Media Specialist
Starmedia

Najdynamickejší rast očakávame v retail media, najmä v oblasti retail search a off-site aktivácií. Prognózy Insider Intelligence (eMarketer) uvádzajú, že už v roku 2025 dosiahne retail-search v USA objem takmer 38 mld. USD a do roku 2026 pribudne ďalších približne 5 mld. USD. Výrazne rýchlejšie než on-site formáty rastú práve off-site retail media, teda využitie zákazníckych dát retailera mimo jeho webu. Hlavnou výhodou je prístup k unikátnym 1st-party nákupným dátam a možnosť „closed-loop“ merania – priamemu priradeniu konkrétnej reklamy ku konkrétnemu nákupu. Slovensko tento trend kopíruje: popri rozširujúcej sa ponuke Kaufland Marketplace, Allegro Ads, Heureka!Ads a Alza Ads vidíme aj posilnenie výkonnostných formátov. Druhým dynamickým pilierom je video (YouTube a Shorts), čo potvrdzuje aj IAB Slovakia: v 1. polroku 2025 video rástlo o +21 %, paid search o +9 % a digital audio o +7 %. V praxi to znamená stavať jadro výkonu na retail search + paid search a akcelerovať dopyt videom; off-site retail media budú postupne pridávať ďalší zásah aj mimo webov retailerov.