AI prináša do PR menej rutiny, viac času pre kreativitu a tvorbu stratégií

1. Akým spôsobom využívate AI nástroje vo vašej agentúre a pri práci s klientmi? Ktoré konkrétne AI riešenia sa ukázali ako najužitočnejšie pre vašu agentúru?

2. Mení podľa vás AI profil PR profesionála budúcnosti?

Dagmar Cvečková

1. AI je u nás súčasťou dennej praxe – ako nástroj, nie ako náhrada ľudí. Pomáha nám pri analýzach mediálneho obrazu, rýchlej orientácii v rozsiahlych dátach, zložitejších rešeršiach aj pri úprave tónu textov pre rôzne cieľové skupiny. Zvlášť užitočná je pri práci s obsahom – keď potrebujeme prejsť veľké množstvo podkladov, dokumentov či odborných zdrojov a vyťažiť z nich zrozumiteľné a presné výstupy. Neuberá kolegom prácu, ale zrýchľuje fázy, ktoré by inak trvali hodiny – vďaka čomu môžeme viac času venovať tomu najpodstatnejšiemu: premýšľaniu, formulovaniu myšlienok a diskusii s klientom.

2. Áno, a v podstate ho už mení. PR je o schopnosti rýchlo sa zorientovať v informáciách, pochopiť súvislosti a správne nastaviť komunikáciu. AI tieto procesy zrýchľuje – ale nenahrádza zdravý úsudok, empatiu ani schopnosť vnímať kontext. PR profesionál budúcnosti bude musieť vedieť efektívne pracovať s technológiami, ale zároveň musí byť schopný samostatne premýšľať, klásť si správne otázky a vedieť zložité veci jednoducho vysvetliť. Na tomto pracujeme aj v tíme – nestaviame len na nových nástrojoch, ale na tom, aby sme vedeli s nadhľadom premýšľať, vyhodnocovať a argumentovať.

Richard Fides

1./2. AI v ostatných dvoch rokoch nadobudla v PR brandži úplne nový rozmer. Nehovoriac len o sofistikovanejšom prístupe k monitoringu a mediálnym analýzam, ale aj v kontexte generovania ob...