Svet influencerov a tvorcov je dnes jednou z najrýchlejšie rastúcich a prirodzene tak aj najsledovanejších oblastí marketingovej komunikácie, balansujúcou na pomedzí dát, médií a obsahovej kreativity. Na novembrovej konferencii Marketing Rulezz sa práve správnemu vyvažovaniu týchto rôznych stránok povenoval Harry Kent, Global Head of Business Solutions v The Goat Agency, jednej z najväčších influencer marketing agentúr vo svete, ktorá je súčasťou WPP Media, a prostredníctvom nej je prítomná aj na Slovensku.
V oblasti influencer marketingu dnes dochádza k strategickému posunu. Globálni biznis lídri volajú po tom, aby influenceri boli vnímaní ako plnohodnotný mediálny kanál, no mnohé marketingové oddelenia ich stále spravujú len ako malú, taktickú súčasť PR alebo kreatívy. Prečo podľa vás dochádza k oneskoreniu tejto strategickej adopcie?
Myslím si, že toto oneskorenie pramení z množstva mylných predstáv, ktoré v influencer marketingu stále existujú: že nie je trackovateľný, že sa nedá merať jeho dopad, že je určený len na organické postovanie, len na sociálne siete, len na budovanie povedomia... A tento zoznam pokračuje. Nič z toho nie je pravda. Ale práve v dôsledku týchto predsudkov ho mnohé značky považujú za niečo druhoradé.
Realita je taká, že môže a mal by byť súčasťou integrovaného kreatívneho a mediálneho plánovania už od prvého kroku. Potom totiž dokážete maximalizovať využitie obsahu od tvorcov naprieč celým plateným mediálnym plánom a v konečnom dôsledku dosi...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
