Influencer marketing vstupuje do novej etapy. Po období, keď musel dokazovať svoju opodstatnenosť, dnes otázka znie, ako jeho potenciál strategicky maximalizovať a posunúť na ďalšiu úroveň. Potvrdením jeho centrálnej roly je fakt, že sociálne médiá sa už v roku 2024 stali najväčším reklamným kanálom, čím prekonali platené vyhľadávanie. Tým upevnili aj pozíciu influencer marketingu ako epicentra spotrebiteľského vplyvu a angažovanosti. Medziročný nárast odvetvia na úrovni 35 percent je poháňaný zvyšujúcimi sa investíciami do kampaní, využitím pokročilých AI nástrojov na optimalizáciu a rastúcou integráciou platforiem sociálneho obchodu.
Špecializované agentúry a platformy
S rastom trhu sa dynamicky rozvíja aj ekosystém podporných služieb. „Úspešní tvorcovia fungujú ako malé mediálne domy. Rozumejú dátam, sledujú dosah, frekvenciu, demografiu publika, retention a konverzie. Majú content stratégiu, plán tém, formátov a tí sofistikovanejší aj testovanie kreatív. V neposlednom rade riešia aj brand safety a reputáciu,“ približuje Linda Bezáková, Head of Content Strategy, Brand Omnicom Media Group. „Väčší influenceri majú často manažérov, agentúry alebo interné tímy, ktoré robia analytiku a reporty,“ dodáva.
V roku 2025 globálne existovalo takmer 7-tisíc špecializovaných agentúr, platforiem a poskytovateľov služieb zameraných na influencer marketing. Jasmine Enberg, analytička pre sociálne médiá a creator economy v eMarketer, identifikuje tri kľúčové trendy, ktoré formujú tento ekosystém. Prvým je konsolidácia agentúr. Väčšie spoločnosti získavajú menšie špecializované agentúry a influencer marketing sa čoraz viac integruje do marketingového mixu. Druhým zásadným trendom je rozvoj niche agentúr. Stále je tu totiž vysoký dopyt po firmách s unikátnou kreatívnou ponukou a hlbokou expertízou v špecifických segmentoch, spájajúcich kreativitu s technológiou. No a tretím trendom je podľa nej vzo...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
