Európske nariadenie TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) zaviedlo prísnejšie pravidlá pre politickú a spoločenskú reklamu s cieľom zvýšiť transparentnosť financovania, cielenia a obsahu kampaní. META naň však zareagovala až príliš opatrne. Pristúpila k plošnému obmedzeniu nielen politických reklám, ale aj tých, ktoré sa venujú spoločenským témam.
Od nariadenia TTPA k „over-blockingu“
Sprísnené pravidlá pre social issue reklamy zasiahli aj slovenské neziskové organizácie, ktoré komunikujú o verejných témach, advokácii či obhajobe práv. Facebook a Instagram sa pre ne stali oveľa menej dostupnými pre fundraising aj šírenie obsahu. Pre mnohé organizácie ide o zásah do ich samotného fungovania. Bez platenej podpory sa dôležité spoločenské témy dostanú sa len k úzkej skupine ľudí, ktorí organizáciu už poznajú a sledujú.
Obmedzenia sa priamo premietajú do príjmov z verejných zbierok. Podľa Veroniky Šoltinskej z Nadácie Pontis je obzvlášť citlivé obdobie od februára do apríla, keď vrcholí kampaň na 2 % z dane. Ak v tomto čase nemôžu neziskové organizácie efektívne osloviť nových darcov, môže to ohroziť ich fungovanie na celý rok.
Veľa času zaberá skúšanie, čo ešte prejde a čo už nie. „Pravidlá sú pre nás nejasné a hranica medzi povoleným a zakázaným obsahom nie je zrozumiteľná. Fungujeme metódou pokus–omyl a opakovane upravujeme texty aj vizuály reklám. Tento proces je vyčerpávajúci a často vedie k nejednoznačnému jazyku, ktorý oslabu...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
