Odborníkov na digitálny marketing sme sa pýtali, čo dnes rozhoduje o efektivite marketingu. Čo funguje, čo naopak prestáva? Kam sa podľa vás bude posúvať rola expertov digitálnych agentúr v najbližších rokoch?
Activition Specialist
WPP Media
Efektivitu marketingu dnes určuje synergia pútavej kreatívy, first-party dát a adaptácie na AI. Tradičná invazívna reklama slabne, pretože zákazníci sú vďaka chatbotom často informovaní vopred. Chatboty zároveň otvárajú obrovskú príležitosť presne zachytiť a ovplyvniť momenty vzniku nákupného zámeru a samotného nákupu. Rola agentúr sa preto zásadne mení z nastavovačov kampaní na strategických technologických partnerov. Ich novou úlohou bude kŕmiť AI modely presnými dátami klientov (FAQ), citlivo integrovať značky do chatbotov a ustrážiť, aby si firmy v sterilnom AI prostredí zachovali svoju emóciu a jedinečnú identitu – napríklad cez autentické UGC ako prirodzený protitrend k AI.
CEO
New School Communications
Efektivitu dnes najviac ovplyvňuje kombinácia troch vecí: kvalita kreatívy, presné zacielenie a disciplína v exekúcii. Prestáva fungovať priemernosť, generické kampane a komunikácia, ktorá znie rovnako ako všetko ostatné. Funguje prepojen...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
