Efektivitu dnes tvorí celok, nie jednotlivé kampane (anketa)

Odborníkov na digitálny marketing sme sa pýtali, čo dnes rozhoduje o efektivite marketingu. Čo funguje, čo naopak prestáva? Kam sa podľa vás bude posúvať rola expertov digitálnych agentúr v najbližších rokoch?

Braňo Macko

Ponyhouse

Efektivitu a výsledky najviac ovplyvňujú jasne definovaný problém, zrozumiteľné zadanie a funkčné riešenie. Tam zlyhávajú projekty omnoho častejšie, než na tom, či použijeme najčerstvejší tool. Rola agentúry vo vzťahu ku klientovi sa takisto podľa mňa zatiaľ nemení. Ponúkame pohľad zvonku, hľadáme nové perspektívy a sme trénovaní v tom, aby sme produkovali výstupy, ktoré upútajú pozornosť publika. Klientova rola voči agentúre je manažovať tento proces a dohliadať na to, aby boli dosiahnuté stanovené ciele.

Michal Kubo

Ptagroup

Efektivitu dnes najviac ovplyvňuje kvalita dát. Rozhodujúce však nie je ich množstvo, ale schopnosť premeniť ich na rozhodnutia v reálnom čase – ideálne automatizovane. Funguje prepojenie komplexnej stratégie, vhodnej kreatívy a spomínaných kvalitných dát. To je cesta k výkonu, nie izolované aktivity a metriky. Rola agentúr sa stále viac posúva od exekúcie k strategickému partnerstvu – klient od nás nechce iba správu kampaní, ale chce partnera na riešenie komplexných tém, vďaka čomu vie rásť.

Martina Hríbiková

PHD

Stále platí, že značky rastú cez zvyšovanie penetrácie na trhu, to znamená tým, že ich kupuje viac ľudí. Preto je potrebné komunikovať konzistentne, s výraznými a kvalitnými brand assetmi a mať široký zásah. Dáta nám síce umožňujú presne targetovať kampane, ale os...