Nový dizajn stavia na tom najlepšom z Coca-Cola. V duchu elegantnej jednoduchosti zdôrazňuje jej ikonické prvky, ktoré fanúšikovia poznajú a milujú – ikonickú farbu Coca-Cola Red, dynamickú stuhu, charakteristický štvorec aj nezameniteľné spencerovské písmo.
Tieto prvky spoločne vytvárajú svieži, jednotný vizuálny štýl, vďaka ktorému je
Coca-Cola na prvý pohľad ešte viac sama sebou. Coca-Cola Original je celá červeno-biela a Coca-Cola Zero Cukru získala výraznejší nápis, čiernu dynamickú stuhu na plechovkách a čierny uzáver fliaš.
Nové mini plechovky
„Spolu s novým dizajnom uvádzame na slovenský trh Coca-Cola a Coca-Cola Zero Cukru v novom 200 ml balení. Menší formát prináša ikonickú chuť a osvieženie v praktickej veľkosti. Je ideálny pre tých, ktorí si chcú vychutnať Coca-Cola presne v takom množstve, aké im vyhovuje,“ hovorí Michal Šlechta, marketingový riaditeľ Coca-Cola pre Česko a Slovensko.
Cesta okolo sveta aj za slovenským dizajnom
Coca-Cola si pri predstavení svojho nového dizajnu už tradične pripravila národnú spotrebiteľskú súťaž. Výhercu súťaže čaká jedinečná 14-dňová cesta po miestach, ktoré sú neodmysliteľne spojené s históriou a kultúrou značky. Trasa povedie od Atlanty, kde sa zrodil jeden z najslávnejších nápojov sveta, cez centrá kreativity, reklamy a popkultúry až po lokality spojené s legendárnymi kampaňami, ktoré formovali podobu značky naprieč generáciami.
Ilustrátorka
Barbora Balgová, ktorú značka
Coca-Cola sprevádza a inšpiruje v tvorbe už viac ako desať rokov a ktorú označuje za svoju srdcovú značku, vytvorila dizajn pre limitovanú sériu tričiek. Tie spolu s brandovým merchom tvoria ďalšie ceny v národnej spotrebiteľskej súťaži.
„Coca-Cola je pre mňa lovebrand v tom najlepšom zmysle slova. Pri tvorbe koláží som chcela zachytiť energiu, osvieženie a radosť, ktoré si s touto ikonickou značkou spájam. Inšpiráciou mi bol nielen nezameniteľný zážitok z otvorenia fľaše a prvého dúšku s osviežujúcou explóziou bubliniek, ale aj emócie, ktoré vo mne Coca-Cola vyvoláva – zdieľanie, blízkosť a pozitívne zážitky. Bolo pre mňa inšpiratívne preniesť tieto pocity do vizuálnej podoby a vytvoriť dizajny, ktoré bude ľudí baviť nosiť,“ opisuje
Barbora Balgová.
Jednoduchý jasný vizuál
Na Slovensku bude nový dizajn podporený komplexnou marketingovou kampaňou, ktorá zahŕňa silnú komunikáciu v digitále, outdoore vrátane kreatívnych OOH formátov, PR a komunikáciu na sociálnych sieťach vrátane spolupráce s influencermi, ako sú Kika Machová, Expl0ited, Oliver Oswald a ďalší.
„Z redizajnu mám obrovskú radosť, je to návrat k podstate a k jednoduchým, jasným vizuálom, ktoré robia z Coca-Cola jednu z najrozpoznateľnejších značiek na svete,“ hovorí
Maria Furman, Senior Brand Manažérka
Coca-Cola pre Česko a Slovensko, a dodáva:
„Nová kampaň to presne reflektuje a zároveň ukazuje silu prepojenia globálnej značky s lokálnym kontextom. Ponúkame niekoľko aktivít, vďaka ktorým sa môžeme ešte viac priblížiť našim slovenským fanúšikom - limitovanú edíciu tričiek od ilustrátorky Barbory Balgovej, pripravujeme Coca-Cola sampling na letných podujatiach a aktivácie na festivaloch, ako je napríklad Lovestream."
Kampaň „Same Great Taste, New Look“ bola vytvorená v spolupráci s agentúrou
WPP Open X a s podporou agentúr
Ogilvy,
WPP Production a
WPP Media. Komplexná zmena dizajnu vznikla v spolupráci s agentúrou
The Superultrarare, ktorá sa podieľala na dizajne obalov, agentúrou Jones Knowles Ritchie (JKR), ktorá vytvorila novú globálnu identitu značky, agentúrou Brody Associates, ktorá sa postarala o typografiu, fotografmi
Guyom Arochom,
Annou Palmou a
Martinom Wonnacottom a agentúrami
Forpeople a
Monks, ktoré sa podieľali na tvorbe brand centier.
