Z praxe vyplýva, že objednávatelia reklám majú najčastejšie záujem o vytvorenie neformálnych a humorných reklám, ktoré vedia pozitívne zapôsobiť na čo možno najväčší počet divákov. Ak však reklamovaný produkt alebo služba vyžaduje zachovanie určitej úrovne konzervatívnosti alebo vážnosti (napr. finančné služby), správnou voľbou pre objednávateľa reklamy je spojiť reklamovaný produkt s tvárou, ktorá požíva úctu spoločnosti vzhľadom na svoje postavenie, vek, vzdelanie alebo zamestnanie.
Kto nemôže byť tvárou v reklame
Zvolenie si vhodnej tváre pre reklamu nie je vždy jednoduché, a málokto vie, že to, kto môže alebo, naopak, nemôže byť osobnosťou účinkujúcou v reklame, je aj právne regulované.
Napriek tomu, že osôb, ktoré by nemali účinkovať v reklame v zmysle platných právnych predpisov, je viac (napr. verejní funkcionári), v tomto článku sa podrobnejšie venujeme osobnostiam známym z tradičných médií, ktorých účinkovanie v reklame je tiež čiastočne obmedzené.
Týmito osobnosťami sú v rámci televízneho a rozhlasového vysielania hlásatelia, redaktori a moderátori spravodajských alebo politicko-publicistických relácií, ktorých účinkovanie v reklame je počas vysielania zakázané. Tento zákaz sa pritom nevzťahuje len na vyobrazenie osoby hlásateľa, ...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
