„Od začiatku sme vedeli, že kampaň Fofoly bude buď ,bomba‘, alebo ,absolútny prepadák‘,“ povedal na margo kampane marketingový riaditeľ Kofoly Jiří Vlasák takmer pred rokom. Bol to koniec koncov on, kto riskoval a rozhodol sa, že nápad agentúry Zaraguza spojiť šušlajúceho psa so sladkou limonádou ako koncept prijme. A pošle do sveta. Psík Tuna sa objavil niekedy v máji minulého roka. Už v auguste hovoril šéf marketingu Kofoly, že také tržby aké majú, si firma nepamätá niekoľko rokov.
Dnes už vieme, že Fofola, alebo ak chcete škaredý pes Tuna či Ftefan, nielenže pobláznila bežných ľudí, ale klientovi priniesla aj výsledky vo zvýšenom predaji pollitrových limonád. Aj to je jeden z dôvodov, prečo tento týždeň kampaň pre Kofolu získala zlato na európskej súťaži efektivity. A preto si ten nápad klient zamiloval. A mimochodom bol to práve klient, ktorý rozhodol, že jednu edíciu premenuje z Kofoly v duchu celej kampane na Fofolu.
Keď som svojho času pripravovala materiál po Zlatom klinci, slovenskej súťaži kreativity, kde Kofola získala zlato v kategórii kampaň, Michal Pastier zo Zaraguzy mi napísal: „Dúfam, že táto kampaň Kofoly pomôže ostatným agentúram v tom, že sa ich klienti stanú viac odvážnymi pri schvaľovaní netradičných nápadov.“
Zaraguza priniesla iný koncept, inú Kofolu. Ale to bol iba prvý krok. Ten druhý a možno omnoho dôležitejší bol ten, že klient dal tejto reklame zelenú. Pretože inak by škaredý pes mohol pokojne skončiť v šuplíku.