Vidíme to všade naokolo. Hovoríme o polarizácii Slovákov, robíme kampane, cez ktoré ich spájame. Pritom často sme to my, marketéri, mediálci, klienti, ktorí sme rozdelení. V Cannes bolo tento rok mnoho absolútne výnimočných prác a verím, že ani jedna by nevznikla, ak by si všetky subjekty navzájom nedôverovali. A preto si z Cannes okrem inšpirácie odnášam aj veľmi filozofickú myšlienku — poďme sa aj my viac spájať. Vďaka tomu môžeme dokázať svetové veci.
Kreativita
Z 27 000 prihlásených prác boli v tomto roku ocenené iba tri percentá. Pozrime sa spolu na najzaujímavejšie kampane tohto roka:
#1 Absolútny úspech zožala kampaň pre British Airways. Tá obsahovala viac ako 500 jedinečných printov a viac ako 32 rôznych krátkych filmov.
V mojich očiach najoriginálnejšie využitie média a aktuálneho trendu true crime predstavili Partners Life. Vďaka ich službe obete zločincov ožili priamo na pitevnom stole. Vy také šťastie už mať nemusíte.
Burger King mal opäť na konte niekoľko ocenení, no táto jednoduchá bronzová kampaň je zo všetkých najmilšia.
#2 Leva môže získať aj hudobný klip. Napríklad “We Cry Together“ od Kendricka Lamara.
#3 HUMOR NAOZAJ FUNGUJE. Andrew Robertson, prezident & CEO BBDO Worldwide, nám pripomenul, že reklamy, ktoré používajú humor, sú v 90 % zapamätateľnejšie, ľahšie odlíšiteľné až o 11 bodov a v 80 % častejšie odporúčané zákazníkmi.
#4 Čo je lepší pocit, ako keď vaša kampaň dokáže meniť životy? Za prácou PRET A VOTER stoja stovky hodín, oddanosť, húževnatosť a veľmi jednoduchá a funkčná mechanika. Zbierka návrhov zákonov, ktoré sú pripravené na predloženie, má za sebou už 3 schválenia. Čo viac?
#5 Všetky, ale že naozaj všetky víťazné práce nájdete na Lovetheworkmore.com. My vám však ukážeme ešte jednu, sľubujeme, že poslednú:
Ústrednou témou minulého ročníka boli kolaborácie, tento ročník viac apeloval na to, aby sme sa nesnažili všetko legitimizovať dátami a opäť otvorili dvere fantázii. Kampaň „Phone It In“ pre SKINNY je toho dôkazom.
P. S.: kampaň získala 1x Grand Prix, 2x zlato, 4x striebro a 2x bronz. WOW.
Dáta
#1 Tento rok sme sa vám rozhodli cez naše sociálne siete oh my DOT ukázať nielen atmosféru z Cannes International Festival of Creativity, ale aj dáta, citáty a informácie, z ktorých môžete čerpať do ďalších prezentácií. Všetky ich nájdete v našich postoch tu a tu a aj v IG highlightoch.
#2 Všetci chceme, aby náš biznis rástol. Máme tendenciu investovať do krátkodobých aktivít, pretože sú ľahšie merateľné. Conny Braams, Chief Digital & Commercial Officerka z UNILEVER, hovorila o tom, že väčšina ich rastu bola spôsobená dlhodobým efektom brand buildingu. Áno, áno, hovoríme vám to nonstop, teraz tu máme ďalší dôkaz. 🙂
#3 Crème de la crème, Cannes LionHeart, prijal Tyler LaMotte, marketingový riaditeľ, EMEA, Patagonia v mene zakladateľa Patagonie, Yvona Chouinarda. Ak by ste sa pýtali, za čo, tu nájdete odpoveď.
#4 Ako veľmi je cool, že Levi’s má vlastnú rifľovú historičku? Tá má na starosti archív značky, ale aj aktívne hľadanie príbehov spojených s týmto legendárnym lovebrandom.
A to by bolo z Cannes Lions pre tento ročník všetko. Opäť to bol jeden prenádherný zážitok a obrovský nával kreativity. Ak máte chuť pobaviť sa o festivale alebo ocenených prácach viac, s radosťou tak urobím na našich socials alebo osobnom Linkedine.
Majte sa krásne a hlavne sa pri pozeraní všetkých case studies poriadne bavte. 🙂