Okrem toho vás čaká aj druhý diel reví po európskych národných festivaloch kreativity. Tentokrát sa pozrieme do Nemecka a na Balkán. Príjemnú adukáciu, priatelia.
Päť najlepších vianočných reklám tohto roka
Vianočné reklamy sú ako tie na Super Bowle. Drahé a často bez nápadu. Klinček do rakvy kreatívnej komunikácie dala už druhý rok po sebe Coca-Cola svojim full AI spotom, ktorý, well, existuje.
Z komentárov vyberám jediný (má 28-tisíc lajkov) "The most profitable commercial in Pepsi‘s history."
Paradoxne, myslím, že práve takéto faily sú najlepším promom pre ľudskú kreativitu. Ale veď každý nech rozhodne za seba. Tu je päť príkladov ako to môže vyzerať, keď sa ulakomíte a poviete si, že vaša kampaň za 600-tisíc by predsa len mohla mať ideu.
1️⃣ Home Instead – Home But Not Alone
Super insight a elegantne postavená idea. Nie je to prvý reklamný remake Sám Doma s Culkinom, ale za mňa je najpodarenejší. Bonusom pre nás mileniálov je vidieť Macaulaya konečne zdravého.
2️⃣ Morrisons – A Year in the Making
Smart uchopenie klasickej supermarketovej reklamy, ktorá zdôrazňuje pôvod, kvalitu a tradíciu. There is nothing like a bad brief.
3️⃣ Tesco – That Is What Makes It Christmas
Séria spotov od Tesco mi v naratíve veľmi pripomenula moju fav vianočnú prácu od JD z minulého roka.
Emócia je síce iná, ale fungujú rovnako dobre. Poďme už konečne v reklame ukazovať veci také, aké sú. Ľudia to ocenia.
4️⃣ John Lewis – Where Love Lives
JL to má ako absolútna ikona vianočných reklám strašne ťažké. Tentokrát si ale myslím, že sa s tým popasovali so cťou a vlastnú latku spred 10+ rokov nepodliezli. Veľmi pomoholo, že sa konečne odhodlali opustiť štýl, ktorý sami kedysi inventli. Muselo to chcieť gule, ale veď tie k Vianociam patria. 🎄
5️⃣ Chevrolet – Memory Lane
Za mňa asi najviac aww vec tohto výberu. A to insight asi ešte oveľa silnejšie precítim o 20 rokov. Peknučké.
Ako vyzerá nemecký Zlatý Klinec a súťaže kreativity na Balkáne?
1️⃣Nemecko: ADC Deutschland
Ako najsilnejšia ekonomika Európskej má Nemecko všetky predpoklady hostiť prestížne kreatívne mecheche. Vtáci dokonca štebotajú, že sa hovorí o presunutí ADC Europe z Barcelony do Frankfurtu. Kým sa tak ale stane, musia sa Nemci uspokojiť s futbalom, Oktagonom a ADC Deutschland.
Nie, že by to bolo málo. Vyhrať národné ocenenie na 80-miliónovom trhu je frajerina. Napríklad naše GPX - bubliny si tu minulý rok odniesli "len" 3 bronzy a 2 shortlisty. Mimochodom, nemecký ADC je materskou súťažou klincovej symboliky. V priebehu rokov nápad na meranie stupňa kreativity pomocou zlatých, strieborných a bronzových klincov odtiaľto prebralo viacero krajín, vrátane Slovenska. Tešiť nás môže aspoň to, že Nemci sa s dizajnom svojho klinca zasekli v 1998 a ich ocenenia sú miesto vystavovania v zasadačkách vhodné skôr na hranie Mikáda.
Showreel si pozrite tu:
2️⃣Balkán: BalCannes Awards
Ako môže napovedať smiešny názov chorvátskej obdoby Zlatého klinca, nie je to len chorvátska záležitosť. Zúčastňujú sa jej v takmer rovnakej miere agentúry zo Srbska, Slovinska, Bosny a Severného Macedónska. Balkánci v tom majú (ako vo všetkom) trošku neporiadok. Okrem toho, že na BalCannes Awards sa odovzdáva cena, ktorá vyzerá ako Epica feat. Toblerone, sa tento festival koná v rámci širšieho podujatia Dni komunikácie. No a na ňom sa v meste Rovinj udelujú ceny aj za chorvátsku Effie, Young Lions a dokonca prebieha aj vyhasovanie osobitnej súťaže národnej kreativity IdejaX. Aspoň, že stránku majú spoločnú.
Aby toho nebolo málo, o polroka neskôr sa len pár kilometrov severnejšie koná nám dobre známy Golden Drum. Jeden by mohol povedať staré známe, kto chce vyhrať, súťaž si nájde. Nuž ale kto sme my s našimi Pájmi, Hermesmi, Prokopmi a Zlatými perami, aby sme súdili (smiech).
Tak a to bol prvý blog roku 2026. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť. ŠNR, priatelia!