Značka Dove je známa svojim autentickým prístupom k zobrazovaniu žien v reklame. Dlhodobo sa snaží presadiť, aby firmy v komunikácii obsadili rôzne ženy s akýmikoľvek črtami tváre či postavy. Podľa značky Dove je v reklamách stále prítomný stereotyp zobrazovania dokonalého tela, čo mnohým ženám spôsobuje ťažkosti.
Aby tomuto fenoménu Dove predišiel, rozhodol sa zakročiť aj u konkurencie. Kampaňou s názvom It 'On Us (Je to na nás) z dielne madridskej agentúry LOLA MullenLowe bojuje s vyobrazením žien v reklamnom priemysle.
Dove natočil kastingové videá, v ktorých účinkujú netypicky vyzerajúce ženy a ponúkol ich tým, ktorí u konkurenčných značiek vyberajú mo...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
