StoryEditor

Marketingový riaditeľ Wolt: Kuriéri sú tvárou našej značky, dôležitým PR a trošku aj rizikom

29.05.2023, 10:15
  • „A zároveň jednou z najdôležitejších komunikačných liniek, akousi špeciálnou B2B komunikáciou,“ tvrdí Adam Lazár, marketingový riaditeľ spoločnosti Wolt SK.
  • Platforma zameraná na rýchlu donášku sa na Slovensku rýchlo rozrastá nielen teritoriálne, ale aj vo veľkosti svojho biznisu.
  • Zisťovali sme, ako sa darí budovať mladú silnú značku, aká je jej vízia a ciele v blízkej budúcnosti a ako s upevňovaním pozície na trhu formuje svoju komunikačnú stratégiu.

Hovorí sa, že v čase krízy by sa značky nemali uchyľovať len k výkonnostným kampaniam, ktoré, samozrejme, vykazujú lepšie ROI, ale, naopak, posilňovať aj branding. Môže si takéto balansovanie medzi brandovým a performance marketingom dovoliť aj relatívne mladá značka?

Mám pocit, že my na Slovensku pôsobíme od začiatku len v čase krízy. Začali sme prakticky päť mesiacov pred prvou vlnou covidu, a to len v Bratislave. Keďže naša služba nebola dostupná v celej krajine, logicky sme sa tak v minulosti viac zameriavali na performance marketing.

V prvých dvoch-troch rokoch pôsobenia Woltu na slovenskom trhu tvorila brandová komunikácia skutočne len pár percent celkových výdavkov. Spontánnu znalosť Woltu pritom podporovala služba samotná, teda fakt, že ste našich kuriérov s brandom na chrbte mohli stretnúť na každom kroku.

Pridajte sa k tým, ktorí vedia viac.
Zostáva vám 92% na dočítanie.
01 - Modified: 2025-07-03 12:08:33 - Feat.: - Title: Cif Sneaker Zone: Kreativ Gang a Cif zaujali guerillou v uliciach 02 - Modified: 2025-05-29 11:33:05 - Feat.: - Title: Dve silné značky spájajú sily a prinášajú spolu nový benefit pre zákazníkov 03 - Modified: 2025-03-25 10:45:23 - Feat.: - Title: Wolt prichádza s prvou globálnou kampaňou a s novým sloganom „A čo tak... Wolt“ 04 - Modified: 2024-09-18 08:21:29 - Feat.: - Title: Nie je zásah ako zásah, marketéri potrebujú Attention 05 - Modified: 2024-08-13 08:12:32 - Feat.: - Title: Tváre marketingu slovenského Woltu mieria na nadnárodné pozície
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
08. júl 2025 20:26