Bez silnej značky skončíte v cenovej vojne

Ako by ste v skratke definovali rozdiel medzi budovaním silnej značky a dosahovaním okamžitých výsledkov cez výkonnostné kampane?

Hlavný rozdiel vidím v tom, v akom čase od spustenia prinesú firme osoh. V prípade zapnutia výkonnostnej kampane sa výsledok dostaví takmer okamžite. A po vypnutí prichádza prepad. Budovanie značky je, naopak, dlhodobá investícia, ktorá spočiatku prináša málo, ale má obrovský potenciál zabezpečiť firme dominanciu na trhu v dlhodobom časovom horizonte. Nie som fanúšikom toho, keď sa v marketingu robia zjednodušené dichotómie v zmysle buď – alebo. Aj v tomto prípade by som povedal, že potrebujete oboje, bez ohľadu na typ biznisu (až na niektoré úplne špekulatívne exotické formy podnikania). Otázka je, v akom pomere skombinovať tzv. long and short, a to už je príliš individuálne, aby sa dala dať univerzálna odpoveď. Takže 60 ku 40 (smiech)....