Predplatné

Na trhu vládne frustrácia z tendrov. Klienti a agentúry si často nerozumejú

O tom, ako robiť tendre efektívnejšie pre zadávateľov a agentúry, sme sa rozprávali s marketingovým stratégom a konzultantom Ronaldom Luptákom.
Prečo je dobrý brief základom úspešného tendra?
Akú úlohu má v tendri na kreatívnu agentúru procurement?
A aké chyby najčastejšie robia samotné agentúry?
Funguje to na českom trhu lepšie alebo je to úplne naopak?
Najnovšia epizóda podcastu OK360° je už teraz dostupná vo videu v tomto článku a ako audio cez podcastové platformy. Spotify či Apple.

V marketingovej brandži vládnu okolo tendrov negatívne nálady. Niektorí dokonca tvrdia, že férový tender nefunguje. Prečo je téma tendrovania stále taká frustrujúca a ako ich robiť efektívnejšie?

"Na jednej strane vidíme cutovanie budgetov, ktoré do tendrov neprinášajú vôbec pozitívnu atmosféru. Prečo je skepsa alebo problémy? Nie je to o tom, že by jedna alebo druhá strana nechcela robiť tendre efektívne, skôr prichádza k nepochopeniam," hovorí marketingový konzultant Ronald Lupták v podcaste Stratégií.

Klienti si ho najímajú, aby im správne nastavil tendre a agentúry, aby im pomohol vyhrať ich. "Berú ma ako premostenie medzi týmito svetmi. Nie vždy majú klienti ľudí, ktorí by poznali procesy v agentúre, nevedia, ako nastaviť brief, aby agentúra nestrieľala do vesmíru, ale aby priniesla to, čo je efektívne. Klienti tiež nevedia, ako si vybrať agentúry do tendra alebo ako nastaviť hodnotiaci proces."

Dobrý tender sa podľa začína dobrým briefom. Jeho skúsenosti a rady, ako to robiť lepšie, si môžete vypočuť v najnovšej epizóde podcastu Stratégií OK360°.

#OK 360°#TENDER #MARKETING #RONALD LUPTÁK

Lídri mediálnych agentúr: Potrebujeme zmysluplne hospodáriť, menej a kratšie tendrovať

KRAS x AMA špeciál: V slovenských agentúrach vládne silná firemná kultúra. Zamestnanci sa cítia cenení a vypočutí

V reklame vládne stagnácia, zdržanlivosť. Máloktorá agentúra vám povie, že sa má perfektne

Tendre sú férovejšie. Ale od ideálneho stavu sme ešte poriadne ďaleko (anketa Stratégií)

Klienti hovoria, že chcú expertov, ale často preferujú agentúry s nižšou hodinovkou. A to aj napriek kvalite výstupu (anketa)

Česi sa spoliehajú na tutovky, tendre sú naozaj problém a testovanie vedie k priemernosti