Rastislav Benka, Marketing Expert zo Slovenskej sporiteľne radí: „Dobrá reklama je, keď to nevyzerá ako reklama.“
Prvá popoludňajšia panelová diskusia na marketingovom stage je venovaná hernému priemyslu a jeho potenciálu z hľadiska budovania značky. Odborníci v diskusii rozprávajú o tom, ako gaming ponúka značkam príležitosť osloviť široké a angažované publikum a efektívne si tak budovať povedomie o značke.
Teraz zistíme ako sa celkovo mení mediálna stratégia. A to tak pri efektivite, dátach, ale aj pri dôvere.
Diskutujúci: Juraj Mátuš, obchodný riaditeľ Markíza Group, Martin Heržo, obchodný riaditeľ JOJ Group a Lenka Čamborová, obchodná riaditeľka Bauer Media.
Zatláča Markíza vo svojom spravodajstve politiku do úzadia? Prečo často nezačína so spravodajskými reportážami svoje správy, ale niekedy ich odvysiela aj po 20 minúte správ? "My chceme, aby sa divák díval na celé spravodajstvo. Preto nechceme politické reportáže uviesť hneď na začiatku, lebo diváci by si to pozreli a potom by mohli odísť. Odmietam, že by sme potláčali politiku," reagoval na kritiku šéf spravodajstva televízneho lídra Michal Kratochvíl.
Po obednej prestávke sa vraciame na media stage s aktuálnou témou Budúcnosť TV spravodajstva. Diskutovať prišli Michal Kratochvíl, riaditeľ centra spravodajstva a publicistiky TV Markíza, Dárius Haraksin, šéfredaktor spravodajskej stanice JOJ 24 a Maroš Havran, generálny riaditeľ ta3.
„Hlavne v čase krízy by mali byť firmy autentické, držať sa svojich hodnôt a počúvať zákazníkov,“ hovorí Soňa Lexmanová.
V panelovej diskusii o budovaní značky a dôvere zákazníka sa stretli Tereza Molnár z 365.bank, Soňa Lexmanová z SKPR STRATEGIES a Tomáš Palovský, z Orange.
Až 57 percent Slovákov vlastní Smart TV.
Publisheri v diskusii riešia aj tému možného ukončenia predaja printu v obchodných reťazcoch. "Chápeme, že pre reťazce nie je tlač primárna komodita pre predaj. Ale až 21 percent Slovákov nám v ankete uviedlo, že by zmenilo obchodný reťazec, ak by tam noviny a časopisy nanašli." reagoval na tému generálny riaditeľ News and Media Holding Michal Teplica.
Aplikácia Ticketportalu ponúka priestor pre reklamu a marketing, ale aj zdroj informácii o fanúšikoch a celý rad rôznych funkcií na podporu marketingu klienta. O tom, ako čo najlepšie využiť potenciál tejto platformy vysvetľuje Martin Gremlica, Key Account Manager v Tiketportal CZ.
Retail médiá sú cenným zdrojom zákazníckych insightov. Ako to využiť pri plánovaní kampaní? Dobre fungujú LED obrazovky priamo v predajniach, alebo aj bannery v appke Clubcard, prezrádza vo svojej prezentácii Dávid Puha, Senior Agency Partner v Tesco Media.
"Sila technológií výrazne pohne s televíziami a aj mediálnymi spoločnosťami. My sme napríklad v rámci Voya zaznamenali 30 percentný nárast sledovanosti," informoval generálny riaditeľ Markíza Group Peter Gažík.
"Prispôsobujeme sa svetovým trendom v mediálnom trhu, ale lineárna televízia je pre nás stále najväčším zdrojom príjmu," povedal generálny riaditeľ JOJ Group Marcel Grega.
Zaujímavú diskusiu prináša aj media stage panel. A to debatu s témou Televízia v online ére s generálnymi riaditeľmi troch slovenských televízií. Šéfredaktorka Stratégií pozvala do diskusie riaditeľku STVR Martinu Flašíkovú, riaditeľa Markíza Group Petra Gažíka a riaditeľa skupiny JOJ Marcela Gregu.
Možno je to klišé, ale deti a zvieratká fungujú vždy. Dokazuje to aj legendárna reklama pre Orange: Neprehovorili ste ich? Tak si ich preneste.
Druhý príspevok na marketing stage v sebe spája príjemné s užitočným. Michal Vyšinský, Business Development Director v 2muse na príkladoch najikonickejších reklám posledných desaťročí odhaľuje, prečo tak dobre zafungovali.
„Ak chceš vyhrať, choď do toho naplno. Urob to poriadne, alebo sa do toho radšej nepúšťaj. Nájdi svojich spojencov a bojuj ako o svoj život. Osláv víťazstvo, ale nezostaň príliš dlho obdivovať vlastný úspech, “ radí Jake Barrow, ako byť úspešný v reklamnej brandži a vyhrať Grand Prix. „Kreatívna reputácia sa buduje konzistentnosťou. Našou výzvou je teraz zvíťaziť v Cannes v roku 2026, “dodáva.
Tohtoročnú konferenciu odštartovala prezentácia venovaná víťaznej práci pre Kit Kat, ktorá si v lete odniesla z Cannes Lions prestížne ocenenie Grand Prix za vizuály. O svojich skúsenostiach z tvorby tejto kampane rozprávajú Iva Welker a Jake Barrow – šéfka a kreatívny šéf agentúry VLM Czech.