Head of roiblu
Najväčšou výzvou je adaptácia na meniace sa správanie používateľov – presun od tradičného vyhľadávania (Google) k chatbotom, sociálnym sieťam a video formátom. Klasický Google už nie je „jediným vstupným bodom“. Klienti musia prehodnotiť svoje funnelové stratégie a hľadať nové spôsoby, ako byť prítomní tam, kde sa rozhodovanie reálne deje. Ďalšou výzvou je obmedzená dostupnosť dát – kvôli GDPR, consent manažmentu a zmenám v tracking technológiách (napríklad zánik 3rd party cookies, iOS tracking reštrikcie) je čoraz náročnejšie správne atribuovať výkon kampaní. To si vyžaduje sofistikovanejšie modely merania, ako napr. MMM (Marketing Mix Modeling) alebo incrementality testing, ktoré v Zenith zavádzame naprieč širokým portfóliom rôznorodých klientov.
Co-CEO
Invelity
Jednoznačne dáta a ich manažment. Vidíme, že množstvo značiek stále nemá dobre nastavený zber a správu dát. Súčasne, obmedzenia zo strany regulátorov či prehliadačov prinášajú nové výzvy, na ktoré je potrebné reagovať takme...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
