Fitness influencer Danny Lazzarin, patrí k výrazným tváram značky na talianskom trhu a sledujú ho asi tri milióny ľudí. S GymBeam spolupracuje už dlho a je prirodzeným spojencom tejto značky. Bol preto jasnou voľbou ako tvár veľkej kampane.
V reklame sa objavili aj ďalší talianski influenceri ako Giampaolo Calvaresi alebo Marco Tomasin, aby bola kampaň čo najprirodzenejšia pre miestny trh. Na stratégii a kreatívnom koncepte pracovala agentúra Darwin & the Machines pod vedením Martina Blaška a kreatívneho riaditeľa Michala Pastiera, ktorí minulý rok pracovali na úspešnej kampani s Jakubom Enžlom pre český a poľský trh. Tento rok realizovali “remake” úspešného spotu pre taliansky trh. „Zákazníci spoznajú Dannyho, zatiaľ čo nezákazníci ocenia príbeh kulturistu, ktorý vďaka GymBeam skúša nové veci,“ hovorí Pastier o kampani.
Hlavná myšlienka kampane je jednoduchá – GymBeam je pre každý šport, či už trávite hodiny v posilňovni, chodíte na jógu, jazdíte na bicykli alebo robíte akúkoľvek inú aktivitu. „Cieľom bolo ukázať šírku nášho sortimentu a predovšetkým zmeniť predsudok, že GymBeam je len pre fitness. To už neplatí. Dôkazom toho je viac ako 9-tisíc produktov v ponuke,“ dodává Juraj Kruželák, global brand strategist.
Vizitka kampane:
Agentúra: Darwin and the Machines
Project manager: Martin Blaško
Creative director: Michal Pastier
Strategy director: Juraj Pobjecky
Gymbeam: Juraj Kruželák, Beatrix Vojteková, Ján Šandala, Marián Greššák