Konkurencia pre Zlatý klinec? Mladí marketéri zabojujú o Zlaté kladivo

Zlaté kladivo vzniklo z iniciatívy študentov Katedry marketingovej komunikácie (KAMAKO) Filozofickej fakulty Univerzity Komenského v Bratislave ako odpoveď na dlhodobú potrebu prepájať školské zadania s realitou marketingovej brandže. Už prvý ročník ukázal, že tento koncept má zmysel aj ako odrazový mostík do praxe.

„Zlaté kladivo pre mňa nebolo len školským ocenením, ale vstupenkou do sveta reklamy. Porota zložená z ľudí z praxe dodala súťaži váhu a študentským prácam reálny presah. Ocenenie si všimli aj v práci a keď vašu tvorbu ocenia kolegovia z fachu, výrazne to posilní sebavedomie. Krátko predtým som síce získal aj Young Lions Slovakia, no Zlaté kladivo má jednu výhodu navyše – dostanete skutočnú trofej,“ dodáva so smiechom Vlastimil Mesko, študent druhého ročníka magisterského stupňa.

Aj to je dôvod, prečo Zlaté kladivo pokračuje. Organizátori chcú aj v tomto roku vytvoriť prostredie, v ktorom budú môcť študenti testovať svoje nápady v podmienkach, ktoré sa čo najviac približujú realite. Súťaž má význam najmä v tom, že študentov núti vystúpiť z pasivity a pracovať s reálnym deadlinom.

„Zlaté kladivo triafa po hlavičke hneď niekoľko klincov naraz. Prvý je, že sa vôbec niečo deje. Znie to triviálne, ale bez udalosti, ktorá ma deadline sa nikto o nič nesnaží. Druhý trafený klinec je, že Zlaté kladivo poskytuje priestor na prezentáciu študentskej tvorby a zároveň testuje guráž študentov a študentiek. Rovnako sa vďaka súťaži rozšírili zoznam aktivít, ktoré sa dajú sponzorovať,“ hovorí Ondrej Kořínek, stratég v Studio Echt, kreatívny konzultant pre agentúru UI42, mentor a pedagóg.

Aktuálny ročník zároveň otvára priestor pre značky, agentúry a partnerov, ktorí chcú byť pri zrode novej generácie marketingových talentov a podporiť študentskú iniciatívu s reálnym presahom do praxe. Spolupráca môže mať viacero podôb vrátane finančnej a odbornej podpory. Študenti sa na oplátku zaväzujú zabezpečiť partnerom zmysluplnú viditeľnosť na evente a ďalšie vopred dohodnuté formy prezentácie.

Zlaté kladivo 2026 prichádza s vylepšeným konceptom, mierne upravenými podmienkami a kategóriami šitými na mieru súčasnému marketingu a kreatíve. Organizátori zároveň avizujú, že aj tento rok prinesú tému, ktorá bude rezonovať medzi študentmi aj profesionálmi z brandže.

Podrobnosti o téme, mieste a dátume si však organizátori zatiaľ nechávajú pre seba. Isté je len jedno, súťaž sa vracia, takže si nachystajte svoje police pre nové kladivá. Pre viac informácií sledujte stránku Zladé kladivo.