Každý, kto sa aspoň trochu pohybuje vo svete influencer marketingu vie, že je to jedna neprehľadná džungľa a ceny si často žijú vlastným životom bez toho, aby boli podložené reálnymi číslami. Agentúra JANDL teraz ako prvá prišla s riešením, ktoré má ambíciu to od základu zmeniť.
Key (Social) Network Indicator je nástroj na posúdenie efektivity nákupu mediálneho priestoru na influencerských Instagram profiloch. Jeho cieľom je vniesť väčšiu transparentnosť na trhu influencer marketingu. Celé to začalo „jednoduchou“ excelovskou tabuľkou – interným nástrojom, ktorý agentúra používala na posúdenie efektivity spolupráce s influencermi. Agentúra berie influencerov ako mediatyp a mediálne budgety klientov alokuje na základe data-driven rozhodnutí.
„Data-driven mindset máme ako agentúra v našej DNA, logicky nám teda záleží na merateľných výsledkoch, aby sme vedeli čo najefektívnejšie alokovať mediálne prostriedky našich klientov. Influencer marketing definitívne dospel a zadávatelia by už právom mali očakávať rovnakú predvídateľnosť a benchmarky, aké majú pri štandardných médiách. Preto sme sa ako prví na trhu rozhodli tento segment štandardizovať a kvantifikovať. Influencera nevnímame len ako tvorcu, ale ako plnohodnotný mediatyp," uviedol David Štefečka, Media Strategy Director agentúry JANDL.
„KNI je náš príspevok k štandardizácii v influencerskej mediálnej džungli. Vďaka šikovnému využitiu AI sa nám podarilo vytvoriť užitočný nástroj, ktorý pomôže obom stranám dosiahnuť väčšiu transparentnosť pri vyjednávaní,“ uzatvára Valér Hlobil, Executive Director agentúry JANDL.
Ak vás kalkulačka zaujala, vyskúšať ju môžete tu. Vypočíta vám férové benchmarky na vyjednanie obojstranne efektívnej spolupráce.
