Anketa - Nové pravidlá konzumácie médií

Fragmentácia médií mení pravidlá plánovania. Rastie krátke video, streaming aj retail media

Médiá aj ich čitatelia, poslucháči, diváci sa menia. Expertov mediálnych agentúr sme sa pýtali, akú najzásadnejšiu zmenu zaznamenali za posledný rok.
Popri krátkych videách a streamingu, výrazne rastú retail médiá.
Richard Szabo z Mediabrands upozorňuje, že ľudia dnes sledujú obsah prevážne na veľkej obrazovke.
Martin Woska z Triadu postrehol, že stúpla popularita formátov s natívnym alebo komunitným charakterom.
Rastie tlak na fragmentáciu mediálnej konzumácie a riešia sa cross-mediálne kampane.
Mário Nachtmann z Dentsu potvrdzuje, že dnes musia pri plánovaní kampaní rátať s oveľa väčšou diverzifikáciou kanálov.
Ročenku Mediálne agentúry 2025 nájdete v júnových Stratégiách, alebo v PDF na stiahnutie v tomto článku.

Michal Bílik
Managing Director
Mindshare

Za posledný rok pokračuje výrazný posun smerom k digitálu – najviac sa darilo rýchlemu, personalizovanému obsahu a konzumácii „on-the-go“. Výrazný nárast zaznamenali najmä krátke formáty ako Reels, Shorts či Stories, pričom ľudia s nimi trávia čoraz viac času. Súčasne sa posilnili digitálne videoplatformy vrátane CTV, ktoré sa stávajú stabilnou súčasťou mediálnych mixov. V plánovaní to prináša dôraz na väčšiu flexibilitu, rýchle reakcie a precíznu alokáciu rozpočtov naprieč kanálmi a formátmi. S veľkým záujmom sledujeme rozvoj retail médií a narastajúci význam 1st party dát. A úprimne – niektoré inovácie by sme privítali aj s o niečo väčšou dynamikou.

Laura Hrubíková
Account Director
Wavemaker

Krátke videoformáty dominujú trhu. Platformy ako TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts naďalej rastú a definujú spôsob, akým ľudia konzumujú content.

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 93% na dočítanie.

Viac o tejto téme

V hlavnej úlohe sila značky, udržateľnosť či angažovanosť Aké sú ambície a priority zadávateľov z hľadiska marketingu a komunikácie do nasledujúceho obdobia? Pozrite si malú sondu ... Marketing

Agentúry hľadajú cesty, ako prilákať talenty do reklamy. Potrebujú aj udržať krok s technológiami (anketa Stratégií) Lídrov digitálnych agentúr sme sa pýtali, aké sú kľúčové výzvy, ktoré riešia v oblasti ľudských zdrojov vo svojich ... Marketing

Homeoffice je už samozrejmosť, zamestnanci oceňujú možnosť vzdelávania a pohodu na pracovisku (anketa Stratégií) V digitálnych agentúrach sme sa pýtali, ktoré benefity sú pre ich zamestnancov zaujímavé a ktoré sú úplne out. Marketing

Byť marketérom je čoraz zložitejšie. Potrebuje poznať trendy, AI a ešte aj nadšenie (anketa Stratégií) Profesionálov z digitálnych agentúr sme sa pýtali, ktoré zručnosti sú kľúčové pre marketérov v roku 2025. Marketing