StoryEditor

Daniel Vachuna: Influenceri už nefungujú tak dobre, ako voľakedy

25.04.2023, 00:00
  • Aký kontent je žiadaný a čo prináša značkám požadované výsledky? 
  • Ktoré trendy sú in a ktoré už nenávratne out?
  • Ako môže dnes influencer pomôcť značke?
  • Ktorou hodnotnou spoluprácou by ste sa chceli pochváliť?
  • Čo rozhoduje pri výbere správneho influencera?
  • Vo veľkej ankete Stratégií sme sa na influencer marketing pýtali expertov digitálnych agentúr. 
  • Anketa je súčasťou ročenky Digitálne agentúry 2023, ktorá je súčasťou printového vydania Stratégií, alebo si ju môžete stiahnuť ako PDF TU

Cieľom influencer marketingu je pritiahnuť čo najväčšie publikum k danému produktu. Na základe čoho si majú značky vybrať toho správneho influencera? 

Dominika Turcerová zo Zaraguzy: "Influencer marketing je stále IN, pričom je kladený väčší dôraz na transparentnosť a úprimnú komunikáciu. OUT sú, naopak influenceri, ktorí berú spolupráce ako na bežiacom páse a komunikujú bez pridanej hodnoty. Správneho ambasádora je potrebné vyberať podľa pocitov, ako aj podľa dát o ich publiku a tiež na základe predchádzajúcich skúseností."

image

Influencer marketing: Má už najlepšie časy za sebou a stráca na sile? (anketa Stratégií 1. časť)

Martin Kučera z OMD Slovakia: "Pri výbere influencera alebo ambasádora môžu ísť značky jednou z dvoch ciest, vybrať si influencera, ktorý má masovú sledovanosť a obrovský dosah, alebo niekoho s menším, so špecializovanejším publikom, ktoré má tendenciu byť veľmi angažované a lojálne."

Príspevky, video príbehy či kreatívne spracovanie kampane v podobe reklamy, to všetko patrí do influencer marketingu.

Ako čo najlepšie predať produkt opisuje Veronika Zábrženská z Performics: "Autentickosť, dôvera, relevantnosť sú hlavné atribúty, ktoré pomáhajú influencerovi aj značke budovať požadovaný cieľ, nech už je akýkoľvek (povedomie, edukácia, pripomínanie sa, predaj). Na trhu je už mnoho influencerov, ktorí sa naučili veľmi prirodzene aplikovať obsah do vhodného prostredia blízkeho pre cieľovku, preto všetky „out“ sa v procese tvorby obsahu odstraňujú."

"Výber influencera by mal byť založený na kombinácii dát a chémie medzi značkou a influencerom. Vysoký počet followerov nemusí vždy klientovi doručiť dostatočné kvantitatívne ani kvalitatívne KPIs, preto treba vo zvýšenej frekvencii sledovať trendy a výsledky počas trvania kampane."

Prečítajte si skúsenosti zástupcov top hráčov v oblasti influencer marketingu. Takto to robia oni. Takto im to funguje. 

image

Jana Malaga, Content & Influencer Marke...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2023-04-18 10:44:52 - Feat.: 0 - Title: Hľadá sa ideálna mediálna stratégia 2023: Čo radia experti digitálnych agentúr? (anketa Stratégií) 02 - Modified: 2023-04-04 08:19:11 - Feat.: 0 - Title: Najväčšie problémy digitálnych agentúr: Nedostatok ľudí, tendre a hodinové sadzby 03 - Modified: 2023-04-03 15:48:48 - Feat.: 0 - Title: Špecializovaná ročenka Stratégií Digitálne agentúry 2023: Čas, keď sa rozdávajú nové karty 04 - Modified: 2023-04-03 15:33:31 - Feat.: 0 - Title: Reklama prichádza o mladé talenty. Musíme s tým niečo urobiť
01 - Modified: 2024-09-12 14:02:34 - Feat.: - Title: PR: Menštruačné šaty mali skvelý mediálny mix, porota spochybňovala cielenie 02 - Modified: 2024-09-07 07:32:50 - Feat.: - Title: Kaufland a THIS IS LOCCO spustili cenovú apokalypsu 03 - Modified: 2024-08-16 08:26:41 - Feat.: - Title: Ticho je nedostatkový tovar, teraz ho nájdete v Kauflande 04 - Modified: 2024-07-24 09:51:17 - Feat.: - Title: Bude AI na sociálnych sieťach klientom pomáhať, alebo naopak? 05 - Modified: 2024-06-02 15:00:00 - Feat.: - Title: Peter Sagan pokoril v novej kampani pre Zlatý Bažant ďalšiu cyklistickú métu
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
04. október 2024 10:15