Idete sa zblázniť z toho, že iným sa darí a vám nie? Nebláznite, investujte. Presne o tom je nová kontroverzná kampaň E*Trade. Toho E*Trade, ktorý už raz šokoval – reklamou, v ktorej sa pochválil, že práve vyhodil von oknom 2 milióny dolárov.
V post-reklamnom svete by značky mali namiesto reklamy rozprávať príbehy. Jednou z možností takto koncipovaného branded contentu je historický storytelling.
Polárny bádateľ Ernest Shackleton je autorom jedného z najlepších copywriterských výkonov všetkých čias. To však nie je všetko. Aj 100 rokov po Shackletonových antarktických výpravách po ňom siahajú svetové značky a používajú ho vo svojich reklamách.
Reklama je väčšinou o úspechu, ašpiráciách, alebo zmene k lepšiemu. Existuje však aj „under-achievers“ reklama, ktorá rozpráva príbehy tých, ktorí to nedali a v životnom zápase nevyhrávajú.
Hovorí sa, že imidž je ten atraktívny, magický a emocionálny. Produkt je ten zdanlivo nudný, sucho informatívny a racionálny. Je to ale naozaj tak?
V turbulentnom, neistom a rýchlom svete súčasnosti je dobré poznať niektoré trendy, ktoré môžu značkám pomôcť prežiť.
Každá produktová kategória má svoje „bežné“ reklamné postupy, ktoré sa „musia“ dodržiavať. To je kategoriálna ortodoxia. Kedy je dobré ju porušiť? Vybral som ukážky značiek, ktorým sa to vyplatilo.
„Vďaka Bohu za to, že existujú Francúzi!,“ povie neurotický režisér Val Waxman vo filme Woodyho Allena Hollywood Ending (2002).
Vieme, že v post-reklamnej dobe by značky mali prestať s reklamou a mali by rozprávať príbehy. Storytelling dnes definuje celú éru. Pozrime sa na jeho krásnu, dychberúcu ukážku, ktorá rozbúcha srdce každému, kto miluje čítanie.
11. apríla 2017 prebehla najväčšia mediálna a marketingová konferencia Living on the Edge 2017. A aj najkvalitnejšia. Moderoval som celodenný program. Bola to moja moderátorská premiéra. A možno aj derniéra.
Prečo ľudia odmietli spot od Pepsi? Kde sa stala chyba? Pomôže nám semiotika. A ešte jedna vec: Prečo si treba dávať pozor na in-house kreativitu?
To, čo napíšeme rukou, nám zostane. Napriek digitálnej dobe. Alebo práve kvôli nej.
25. novembra 2010 došlo v Londýne k brutálnemu lúpežnému prepadnutiu. Obeťou bol Bernie Ecclestone, vtedajší dlhoročný šéf Formula One. Zlodeji mu ukradli jeho luxusné hodinky Hublot za 200 000 libier.
Dnes nebudeme veľa čítať. Len si predstavíme jednu kampaň, na ktorú sa musíte pozrieť dvakrát. A môžeme si ísť užívať jarné prebudenie.
Každý dominantný trend vytvára svoj proti-trend. Pozrime si, ako jeden veľký súčasný reklamný trend pravdepodobne pripravuje pôdu pre svoj opak.
