SeMinár: Štve vás, že iní bohatnú? Idete sa zblázniť z toho, že iným sa darí a vám nie? Nebláznite, investujte. Presne o tom je nová kontroverzná kampaň E*Trade. Toho E*Trade, ktorý už raz šokoval – reklamou, v ktorej sa pochválil, že práve vyhodil von oknom 2 milióny dolárov. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: 16 reklám, ktoré stavili na históriu V post-reklamnom svete by značky mali namiesto reklamy rozprávať príbehy. Jednou z možností takto koncipovaného branded contentu je historický storytelling. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Shackleton, Burberry, Hyundai. Tri reklamy, ktoré musíte poznať Polárny bádateľ Ernest Shackleton je autorom jedného z najlepších copywriterských výkonov všetkých čias. To však nie je všetko. Aj 100 rokov po Shackletonových antarktických výpravách po ňom siahajú svetové značky a používajú ho vo svojich reklamách. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Reklama pre looserov Reklama je väčšinou o úspechu, ašpiráciách, alebo zmene k lepšiemu. Existuje však aj „under-achievers“ reklama, ktorá rozpráva príbehy tých, ktorí to nedali a v životnom zápase nevyhrávajú. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Image alebo produkt? Čo je viac? Hovorí sa, že imidž je ten atraktívny, magický a emocionálny. Produkt je ten zdanlivo nudný, sucho informatívny a racionálny. Je to ale naozaj tak? VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Trendy, ktoré by značky mali poznať, aby prežili (a nie, nie sú to tie, ktoré si myslíte) V turbulentnom, neistom a rýchlom svete súčasnosti je dobré poznať niektoré trendy, ktoré môžu značkám pomôcť prežiť. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Kedy je načase, aby značka bola iná, ako sa od nej čaká? Každá produktová kategória má svoje „bežné“ reklamné postupy, ktoré sa „musia“ dodržiavať. To je kategoriálna ortodoxia. Kedy je dobré ju porušiť? Vybral som ukážky značiek, ktorým sa to vyplatilo. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Pozor na Hollywood! „Vďaka Bohu za to, že existujú Francúzi!,“ povie neurotický režisér Val Waxman vo filme Woodyho Allena Hollywood Ending (2002). VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Reklama pre tých, ktorí milujú čítanie Vieme, že v post-reklamnej dobe by značky mali prestať s reklamou a mali by rozprávať príbehy. Storytelling dnes definuje celú éru. Pozrime sa na jeho krásnu, dychberúcu ukážku, ktorá rozbúcha srdce každému, kto miluje čítanie. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Kde urobila Pepsi chybu? Prečo ľudia odmietli spot od Pepsi? Kde sa stala chyba? Pomôže nám semiotika. A ešte jedna vec: Prečo si treba dávať pozor na in-house kreativitu? VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Príbeh lásky, sklamania a odpustenia písaný rukou. To, čo napíšeme rukou, nám zostane. Napriek digitálnej dobe. Alebo práve kvôli nej. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Najprv dostal nakladačku a potom nápad na šokujúcu reklamu 25. novembra 2010 došlo v Londýne k brutálnemu lúpežnému prepadnutiu. Obeťou bol Bernie Ecclestone, vtedajší dlhoročný šéf Formula One. Zlodeji mu ukradli jeho luxusné hodinky Hublot za 200 000 libier. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Keď je za nevinnou kampaňou plno sexu Dnes nebudeme veľa čítať. Len si predstavíme jednu kampaň, na ktorú sa musíte pozrieť dvakrát. A môžeme si ísť užívať jarné prebudenie. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Čo príde po reklame s rovnosťou pohlaví? Každý dominantný trend vytvára svoj proti-trend. Pozrime si, ako jeden veľký súčasný reklamný trend pravdepodobne pripravuje pôdu pre svoj opak. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Prečo značky v reklame tvrdia, že ich produkt je nechutný? Ak má vaša značku nejakú slabinu, mainstreamová reklama sa tvári, že nič také neexistuje. Existuje ale stratégia, ktorá slabé stránky odvážne zviditeľňuje a komunikuje ich ako pozitívum. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Čo priniesol Super Bowl LI? 5. februára bol Super Bowl. Netuším, kto hral a ani kto vyhral. Super Bowl je však vždy minimálne od roku 1984 veľmi dôležitým ukazovateľom reklamných trendov. Pozrime si, čo zaujímavé priniesol tohtoročný už 51. v poradí. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Nechránený sex v reklame na zlacnené atómové reaktory Dnešný SeMinár nie je o tom, čo sľubuje názov. Ale s súvisí s ním. Je o socio-kultúrnej kritike reklamy, ktorá ju považuje za manipuláciu, klam a vytvárača „umelých,“ „neautentických“ potrieb. Sex niekedy inokedy. Aj atómové reaktory. VIP Blogy
Neinšpiratívny brief neexistuje Reklama bola nudná, lebo bol nudný brief, počujeme často. Ukážeme si niekoľko reklám, na počiatku ktorých stál – na prvý pohľad – nezaujímavý brief. Neinšpiratívny brief neexistuje. Existuje len neochota inšpirovať sa ním. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Ako urobiť virálnu reklamu, ktorá bude naozaj virálna? Poznáte to. Príde zadanie: „Urobte nám virálnu reklamu.“ A vy vtedy hovoríte, že virálna reklama sa nedá urobiť, lebo virálnou sa reklama musí stať. Takže čo s tým? VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Stephen King a jeho miesto v dejinách reklamy Ak ste čakali, že tento text je o Stephenovi Kingovi, ktorý dal svetu Žiarenie, Pod kupolou alebo Zelenú míľu, musím vás sklamať. Je o tom Stephenovi Kingovi, ktorý dal svetu strategické plánovanie a dodnes je jedným z najväčších mysliteľov o reklame. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Nikto ju nepozná, no napodobňujú ju veľké značky. Reklama, ktorá je utajovanou ikonou Vianoce a koniec roka sú aj sezónou cestovania. Veľa ľudí je nespokojných s úrovňou dopravy v preplnených spojoch. V dejinách reklamy existuje k tejto téme jedna silná klasika, ktorú by sme mali poznať. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Prečo vyhrali reklamy EFFIE a čo by im pomohlo Čím sú špecifické najúspešnejšie kampane z Effie Slovakia 2016? Čo ma ako člena poroty na nich zaujalo? VIP Blogy
Knihy, ktoré by nemali chýbať žiadnemu marketérovi Pozrite si výber zo zaujímavých kníh o reklame, marketingu a komunikácii, ktoré vyšli v roku 2016. Ak by ste niektorou z nich chceli niekomu (alebo sebe) urobiť radosť, do Vianoc to stihnete. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Ako reklama objavila telo Skončilo sa viktoriánske obdobie a začalo sa viac hovoriť o tele a intimite. Ako bola na to pripravená reklama? VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Ako sa z dobre naplánovanej kampane stala nočná mora značiek Pozrite si jednu z fatálnych kampaní storočia. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Koniec integrovanej marketingovej komunikácie? Všade o nej počúvame, no nie vždy je dobrá pre každú značku. Tu sú dva dôkazy. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Ako to bolo s kampaňou BMW Films naozaj BMW Films - séria krátkych filmov od BMW, ktorou porušili všetky pravidlá reklamy. Presne dnes uvádzajú novú časť. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Aká je reklama vo veku #No Filter? V súčasnom 24/7 multiobrazovkovom svete ľudia túžia po skutočnosti a realite. Tí "rozumnejší" to využili i v reklame. Pozrite sa ako. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Zabudnite na filtre a technológie v reklame. Ľudia chcú opak Prečo dnes, keď technológia dokáže prakticky čokoľvek, vznikajú reklamy, v ktorých ukazujú skutočný svet bez retuše? Práve preto. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Ako značky parodujú rodinu v reklame časť 2. Materstvo a otcovstvo v reklame nemusí byť iba o emóciách. Tieto značky to poňali fakt vtipne. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Rodina v súčasnej reklame. Prečo značky ukazujú rozvody, časť 1. V súčasnosti neexistuje univerzálna podoba rodiny. Reklama to vie a zareagovala veľmi zaujímavo. V dvoch častiach špeciálne hovydania Nedeľného SeMináru si ukážeme ako. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Päť príbehov, ktoré stoja za najväčšími svetovými reklamami Aj vy si niekedy poviete: Ako len toto mohol klient schváliť? VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Načo nám je história reklamy? Ak patríte k ľuďom, ktorí si myslia, že reklama je len o zajtrajšku a že jej dejiny sa začali až vaším nástupom do práce, tento text nie je pre vás. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Špinavé politické kampane Príbeh o tom, ako malé dievčatko dokázalo zničiť prezidentského kandidáta bez toho, aby o ňom niečo priamo povedalo. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Kto je skutočný tvorca Hilltopu od Coca-Coly? Ako vyzerá najznámejšia kampaň Hilltop dnes? Ako sa zmenil svet a s ním aj reklama? VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: 10 najlepších kampaní na alkohol za posledné desaťročie Kampaň na alkoholický nápoj sa dá urobiť aj inak ako klišé o „sociálnom lubrikante, ktorý spája ľudí, patrí k zábave, je vyrobený podľa tajného receptu a život sa s ním vychutnáva“. Ukážme si to najlepšie za poslednú dekádu. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Ako značka Lux Toilet Soap urobila najväčší klam v histórii Tento príbeh je z roku 1927 a je o jednom z najlepších marketingových ťahov v dejinách. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Prečo značky robia politiku? Stratili zdravý rozum? Značky sa k politike zvyčajne nevyjadrujú. Z hľadiska biznisu, politických preferencií spotrebiteľov a vzťahov s politikmi sa im to nemusí oplatiť… Hovorí „zdravý rozum.” Napriek tomu to robia. Nemajú „zdravý rozum”? VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Prípad Steinway. Ako sa za 100 rokov zmenila reklama na koncertné krídlo Steinway & Sons je ikonickou značkou so 163 ročnou tradíciou. Na príklade reklamy z roku 1919 a 2016 si ukážeme, ako sa zmenila a ako brilantne dokáže jedna značka reagovať na súčasný svet. VIP Blogy
Nedeľný SeMinár: Ako sa dnes robí celebrity endorsement alebo aká je reklama so Saganom Poznáte to: začne reklama, príde celebrita, použije produkt, pokúsi sa zahrať, že vďaka nemu zažila niečo ako orgazmus a potom sa zjaví logo značky. Dá sa to však robiť aj inak. Nespoliehajte sa na to, že celebrita spraví celú prácu za vás. VIP Blogy
Značky by mali robiť goodvertising. Ale len ak to myslia vážne Ľudia si žiadajú značky, ktorým ide o viac než len o biznis. Vo veku autenticity sa však nedá len predstierať, že ste takou značkou. Musíte ňou naozaj byť. VIP Blogy
